Resultados de un estudio sobre cómo los ecuatorianos aprovechan sus vacaciones cortas y de qué medios de publicidad se sirven para conocer destinos de descanso y diversión.

Hoy, 01 de mayo, es el Día del Trabajador en la República del Ecuador. Pero una vigente regla gubernamental dispone que la celebración en este año 2025 sea mañana, viernes 02 de mayo, para que se junte al fin de semana y así los trabajadores tengan un puente vacacional de tres días consecutivos.

Lo que arroja el estudio

A propósito de tal puente vacacional, la empresa encuestadora Kantar Ibope Media ha realizado un estudio reciente, TGI  –Target Group Index (Índice de Grupo Objetivo, en español)- revelando que más de 1 millón y medio de ecuatorianos han tomado vacaciones cortas en los últimos 12 meses, aprovechándolas preferentemente para tomar sol y disfrutar actos recreativos en playas marinas y balnearios de agua dulce (53 %), seguidos por quienes descansaron en su ciudad (29 %) y aquellos que eligieron la tranquilidad de lagos y montañas (12 %).

El estudio también encontró que 1 millón 300 mil ecuatorianos tienen intención de viajar en los próximos 12 meses, con una inclinación notable hacia destinos internacionales (58 %), aunque un significativo (42 %) prefiere explorar el país.

Los millennials (57 %) son la generación que más planifica sus viajes, seguidos por la generación Z (35 %), demostrando el papel clave de los jóvenes en la reactivación del turismo.

Preferencias vacacionales

Además, el estudio halló una percepción clara sobre las vacaciones:

✔ 69 % considera que «las verdaderas vacaciones siempre incluyen un viaje».

✔ 64 % prefiere descubrir destinos menos conocidos.

✔ 60 % opta por vacacionar en Ecuador antes que viajar al extranjero.

✔ 90 % sueña con conocer lugares exóticos.

✔ 90 % se siente atraído por la idea de viajar al exterior.

Medios para elegir destinos vacacionales

El mismo estudio descubrió que la publicidad y la información, que los viajeros reciben antes de sus vacaciones, juegan un papel fundamental en la planificación. Los ecuatorianos con intención de viajar en los próximos meses prestan mayor atención a los anuncios recibidos a través de:

  •  Redes sociales: 60 %
  •  Televisión: 42 %
  •  Vía pública: 15 %

FUENTE: Kantar Ibope Media (Ecuador), mediante boletín y fotos enviados a REVISTA DE MANABÍ por la relacionista pública July Ruiz Herrería.