Experimentando en carne propia las consecuencias dañinas de haber provocado el trastorno del clima, la humanidad trata de mitigar el daño y evitar una catástrofe global. Es una reacción -un poco tardía pero muy valedera- a sabiendas de que nuestro estilo de vida depredador es el causante del peligroso cambio climático.

Lo que más daño ha causado al planeta Tierra es la industrialización en todas sus formas, que al principio se la consideraba como un medio benigno de avance o progreso, pero cuyo alto costo ambiental y humano quedó en evidencia recién durante los últimos años del siglo pasado, lo que se nota mucho más en el presente.

Sabedores de esa realidad incuestionable, quienes dirigen hoy las empresas han tenido que sumarse a la lucha contra el cambio climático provocado, y cada quien a su manera trabaja en pos del objetivo. Obviamente, tratando de sacar el mejor provecho para su respectiva empresa, que de los malos momentos también se puede ganar.

‘Dona tu Jean’

Muestra de tal afán por reducir el cambio climático y tal vez llegar al clima de antes de la era industrial, es lo que ahora mismo hace American Eagle en Ecuador con su campaña social «Dona tu Jean», iniciativa enfocada en recolectar jeans en buen estado para apoyar a la fundación “Nuestros Jóvenes” que ayuda a niños, niñas, adolescentes, jóvenes y mujeres.

Esta misión no solo busca brindar apoyo a quienes más lo necesitan, sino que también destaca la importancia de la reutilización de la ropa para evitar depredar más los recursos naturales y así ayudar a la conservación del medio ambiente tal cual era antes de que llegara la industrialización.

Origen de la campaña

La campaña «Dona tu Jean» inició en Colombia hace 9 años, recolectando a lo largo de ese tiempo un total de 63.000 jeans.

Y este año llega por segunda vez consecutiva a Ecuador, beneficiando inmediatamente a comunidades de este país con un recorrido que inició recolectando un total de 462 jeans.

En muchos hogares, los jeans en buen estado que ya no se usan ocupan espacio en armarios y cajones, cuando podrían ser útiles a quienes enfrentan dificultades para obtenerlos.

«Dona tu Jean» ofrece una oportunidad diferente para que la comunidad se una en un esfuerzo solidario, proporcionando prendas de vestir que brindan esperanza y apoyo a jóvenes que están luchando contra la adversidad.

Reducir el desperdicio textil

Además del apoyo social, la campaña también resalta el aspecto ambiental de la reutilización de la ropa. Como lo explica en los siguientes párrafos María Mercedes Jaramillo, gerente de Marketing para American Eagle: 

“Al extender la vida útil de los jeans estamos contribuyendo a reducir el desperdicio textil y el impacto ambiental asociado con la producción de nuevas prendas.

“Al unir fuerzas para reutilizar y reciclar la ropa, estamos tomando medidas concretas para preservar el planeta para las futuras generaciones, con un gesto solidario que apoya a la comunidad”.

En razón de lo anterior, exhorta: “Únete a la campaña ‘Dona tu Jean’ y sé parte del cambio positivo dejando tu jean en una de las tiendas físicas de American Eagle a nivel nacional. Se podrá entregar la prenda -de cualquier marca- en buen estado a cambio de (un descuento significativo en) la compra de un nuevo jean American Eagle.”

FUENTE: American Eagle Ecuador (Quito), mediante boletín y foto enviados a través de la agencia de relaciones públicas, Effective, con firma de Eileen Guerra.