Se trata de una iniciativa privada, que descubrió en la publicidad un modo de contribuir para que los turistas estén seguros bañándose dentro del mar. Y, a la vez, para que los anunciantes ganen por partida doble: publicitan sus marcas y obtienen reconocimiento público al aportar directamente al bienestar de la gente que descansa y se recrea.
Esta iniciativa, impulsada por Duoprint, transforma torres salvavidas en espacios funcionales de prevención, asistencia y seguridad para miles de visitantes en las playas de Manta (Ecuador), mediante una inversión publicitaria con un componente de infraestructura que impacta socialmente.
Los anuncios de seguridad -o Safety Ads, en inglés- proponen una nueva forma de entender la publicidad exterior: no solo como visibilidad para las marcas, sino como una herramienta capaz de dar a la sociedad un servicio directo y eficaz.
Implementado inicialmente en las playas de Manta, el proyecto transforma torres salvavidas en espacios funcionales de prevención, asistencia y seguridad para miles de visitantes.
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Espacios publicitarios útiles
La idea nació de una pregunta simple: “¿y si la publicidad pudiera devolverle algo a las personas?”. A partir de esta visión, Duoprint, junto a Herrera Havas Ecuador y Groenlandia by Havas Chile, replanteó el rol tradicional del “fuera de casa” (Out Of Home – OOH, en inglés), convirtiendo espacios publicitarios en infraestructura pública útil para las comunidades.
Durante el primer periodo de activación en las playas de Manta, llegaron más de 310.000 visitantes, generando una alta demanda sobre los equipos de rescate y la infraestructura disponible en la zona.
Frente a esta problemática, los anuncios de seguridad implementaron un modelo de inversión publicitaria privada que incluyó soluciones reales de prevención y asistencia ciudadana.
En el periodo de activación, el proyecto registró 1.081 acciones preventivas y contribuyó al rescate de 19 personas, según datos de la Dirección de Turismo del Municipio de Manta.
La iniciativa demostró cómo una idea creativa puede convertirse en una solución tangible de impacto social y seguridad pública.
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El modelo incluye mantenimiento de infraestructuras
Más allá del espacio publicitario, la empresa promotora lideró el desarrollo técnico del proyecto, aportando diseño industrial, ingeniería estructural, producción e instalación de las torres. El modelo permite, además, que la inversión de las marcas contribuya al mantenimiento de la infraestructura, como al soporte operativo de los propios equipos de salvamento.
El proyecto contó con el apoyo del Municipio de Manta y la participación de marcas como Hyundai, UTPL, El Futbolero y Norteño, consolidando un modelo colaborativo entre sector privado, instituciones públicas y comunidad.
Anuncios que dan atención
A diferencia de una campaña tradicional expuesta al aire libre (outdoor, en inglés), los anuncios de seguridad redefinen el propósito de la publicidad exterior. Bajo la premisa de que “el anuncio no busca atención, la está dando”, la iniciativa transforma la presencia de marca en una herramienta activa de prevención y bienestar social.
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Trascendencia internacional
El impacto del proyecto ya comenzó a trascender fronteras. Los anuncios de seguridad han despertado interés en medios especializados de creatividad, innovación y marketing en Latinoamérica; y actualmente proyecta oportunidades de expansión hacia mercados como Perú, Colombia, Brasil y Costa Rica, donde existen desafíos similares relacionados con infraestructura de seguridad en destinos turísticos.
Además, esta iniciativa inicia su camino multinacional, oficialmente en Cannes Lions (Leones de Cannes), uno de los festivales de creatividad más importantes de la industria publicitaria a nivel mundial, consolidando el potencial internacional de una iniciativa nacida en Ecuador.
Para Duoprint, los anuncios de seguridad representan una visión de futuro para la industria: una publicidad más útil, humana y conectada con las necesidades reales de las personas.
La meta del proyecto, a largo plazo, es demostrar que el formato “fuera de casa” puede convertirse en un actor clave dentro del bienestar social y la seguridad urbana, transformando espacios comerciales en activos funcionales para las ciudades y comunidades.
FUENTE: Boletín y fotos remitidos a REVISTA DE MANABÍ por el relacionista público Jorge Luis Miranda Lucas, desde Quito, Ecuador.
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